Stories для O.P.I. и System

В рамках работы с агентством Deluxe на условиях субподряда мы создавали контент для Stories двух брендов: профессиональный уход за волосами System (от Wella) и гель-лаки O.P.I. Ежедневно постилось по три Stories для каждого бренда. Основной акцент мы сделали на UGC (User Generated Content) — искали фотографии стилистов и мастеров и адаптировали их под Stories.
O.P.I.
Где брали фотографии:

— русскоязычное UGC с дизайнами ногтей
— глобальные аккаунты бренда https://www.instagram.com/opi/
и https://www.instagram.com/opi_professionals/
Опросы на предпочтения
Аккаунт только начинал развиваться, поэтому перед нами стояла маркетинговая задача: выяснить предпочтения российской аудитории. Для этого мы подготовили обширную серию опросов.

Примеры вопросов:
— Где вы храните лаки?
— Покупаете ли вы лаки?
— Вы обрезаете кутикулу?
— Сколько лаков у вас дома?
— Яркие тона или пастельные?
— У вас есть капли для сушки?
— Сколько пилочек у вас дома?
— Какой у вас сейчас цвет лака?
— Как часто вы делаете маникюр?
— Как часто красите ногти сами себе?
— Как часто вы увлажняете кутикулу?
— Вы пользуетесь укрепляющим лаком?
— Любите универсальные базовые цвета?
— Когда вы в последний раз покупали лак?
— Какими брендами лаков вы пользуетесь?
— Во сколько лет вы начали красить ногти?
— Классический маникюр или европейский?
— Какой цвет лака вы любите больше всего?
— Какой цвет из трех нравится больше всего?
— Вы часто экспериментируете с маникюром?
— Какой маникюр у вас был в школьные годы?
— Где чаще делаете маникюр: дома или в салоне?
— Чем вы занимаетесь пока вам делают маникюр?
— Лучше дизайн на одном ногте или на всех ногтях?
— Больше нравится нейларт на одном ногте или на всех?
— На вашей работе/учебе разрешен маникюр со стразами?
— Делаете ли вы к отпуску какой-то особенный маникюр?
— Какой маникюр предпочитаете: ручной или аппаратный?
— Вам нравится общаться с мастерами во время маникюра?
— Когда вы чаще делаете маникюр: в будни или в выходные?
— Какую форму предпочитаете: квадратную или закругленную?
— Ходите в салон рядом с домом или готовы ехать к любимому мастеру?
— Насколько для вас важно, в каком состоянии ногти вашего мастера по маникюру?
— Какой маникюр предпочитаете: с разнообразным или с одинаковым дизайном на всех ногтях?
Новая коллекция: Перу
Во время презентации новой коллекции лаков Перу мы разнообразили Сторис интересными фактами о культуре Перу.

— Ламы и альпаки — символы Перу
— Желтый цвет в Перу — цвет удачи
— Перу — крупнейший экспортер меха
— Маринера — национальный танец Перу
— Перу занимает 6 место в мире по добыче золота
— В Перу живет племя, не знающее о цивилизации
— Перу занимает второе место по количеству шаманов
— Картофель и авокадо стали известны миру благодаря Перу
— Если перуанец крутит пальцем у виска, это значит, что он думает
— Перуанские ткани часто делаются из верблюжьей и овечьей шерсти
— Для перуанской пряжи используются только натуральные красители
— В каких-то районах Перу жители носят только национальные костюмы
— Прядение и ткачество тканей — одно из основных ремесел индейцев Анд
— Монтера — головной убор традиционного костюма кечуанки высокогорья Перу
— Перуанцы умели красит ткани еще более 6000 лет назад — раньше египтян и индийцев
— Перу — это яркая одежда из шерсти викуньи, гуанако, альпака, хлопка-пима, льна и шелка.
— Перуанские мастера используют для окрашивания тканей только растения и минералы
Факты о маникюре
Также иногда добавляли и общие интересные факты о маникюре:

— В1950-х красный лак смывали перед посещением церкви
— Ногтевые пластины полностью обновляются за 4 месяца
— У людей, часто печатающих на клавиатуре, ногти растут быстрее
— Леди Гага для клипа «Bad Romance» сделала маникюр с оттенком Alpine Snow от OPI
— Если вы захотите покрасить лаком автомобиль, вам понадобится около 130 бутылочек.
Простые Stories на вовлечённость
Чтобы не перегружать аудиторию, разбавляли Stories простым визуалом ногтей с лёгкими опросами.
System Prof
Где брали фотографии:
— русскоязычное UGC от салонов и стилистов (искали по тегам и отметкам)
— глобальные аккаунты бренда (все аккаунты System — только самые качественные фото продукта и девушек)
— глобальный UGC — только лучшие фото с продутом и посты от блогеров (искали по тегам и отметкам @systemprofessional
— дублирование контента из ленты, но с другими заходами и креативными форматами
Опросы целевой аудитории
Примеры вопросов:
— Вы выпрямляете волосы?
— У вас окрашенные волосы?
— Какой длины ваши волосы?
— Какого цвета ваши волосы?
— Как часто вы моете голову?
— Вы знаете свой Energy Code?
— Вы пьете витамины для волос?
— Как часто вы пользуетесь феном?
— Насколько здоровы ваши волосы?
— Как часто вы делаете окрашивание?
— Как часто вы подстригаете кончики?
— Насколько послушные ваши волосы?
— У вас сильно электризуются волосы?
— У вас волнистые или прямые волосы?
— Как часто вы делаете маски для волос?
— Вы пользуетесь солнцезащитным спреем?
— Как часто вы пользуетесь кондиционером?
— Чем вы пользуетесь для увлажнения волос?
— Как часто вы укладываете волосы в салоне?
— Носите ли вы в сумочке средства для волос?
— Какое средство от System — ваше любимое?
— Пользуетесь одним шампунем или чередуете?
— Защищаете ли вы волосы от изменения цвета?
— Пользовались ли вы ночными масками для волос?
— Когда вы обычно моете голову: утром или вечером?
— Ваши волосы сильно портятся после моря и солнца?
— Какие процедуры по уходу за волосами вы делаете?
— Какие средства для волос вы используете по утрам?
— Вы выбираете шампунь исходя из своего типа волос?
— Что для вас важнее: длина волос или из здоровый вид?
— Какими продуктами System Professional вы пользуетесь?
— Где вы чаще ухаживаете за волосами: дома или в салоне?
— Вы споласкиваете волосы прохладной водой после мытья?
— Какую проблему волос вы хотели бы решить больше всего?
— Ваш уход за волосами отличается в зависимости от сезона?
— К чьим рекомендациям по уходу за волосами вы прислушиваетесь?

Продающая информация
Визуальная рубрика с красивыми волосами
Диана Бурт
Обсудить рабочий проект, записаться на консультацию, пригласить на выступление, задать вопрос или предложить идею:
Made on
Tilda